Первый магазин был открыт 17 апреля 2004 года в скромном торговом центре Зеленограда. Бюджет магазина был настолько мал, что банкротство подобного бизнеса

казалось всем знающим людям лишь вопросом времени, но благодаря вниманию к клиентам, креативной рекламе и вере в победу, порой противоречащей здравому смыслу, компания встала на ноги и начала довольно быстро развиваться.
«Одевайся свободно» - это слоган нашей компании, призывающий наших клиентов не только носить свободную одежду, но и ломать стереотипы, комплексы и становиться более свободными людьми. «Keep It Real» - основной принцип нашей компании, который в вольном переводе означает «будь настоящим».